“此外，数字化营销是Brioni的短板。”林书妍的语气带着一丝无奈。

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“Brioni一直依赖传统时尚杂志和线下活动，但2012年L2的报告显示，奢侈品年轻消费者中有78%通过社交媒体了解品牌。

他们希望集团能协助搭建中文官网和X官方账号，制作‘定制工艺解析’系列视频......”

叶辰听到这个没忍住笑了。

他之前就给Brioni说过，要注重线上，他手里正好也有X，想打广告也方便，结果硬是不放在心上。

嗯...现在应该是后悔了。

叶辰点头回应：“他们的的需求很具体，也切中要害。

轻商务系列的研发资金我批准，汇率对冲和关税问题你去对接相关部门。

数字化营销可以和X那边联动......还有问题吗？”

林书妍点头。

“当然，你以为Feuille Etoile只有Brioni一个品牌吗，这是Valentino当前核心的战略方向。”

林书妍将一份华夏市场分析报告放在桌上。

“去年华夏奢侈品市场规模达到3000亿元以上，但Valentino的境内营收仅占全球的8%，远低于Gucci的15%和Dior的12%。

最大的问题是境内外价差——欧元贬值导致华夏消费者在欧洲购买Valentino的价格比国内低30%以上，这也是60%的华夏奢侈品消费流向境外的主要原因。”

她指向报表中的数据：“华伦天奴的铆钉鞋在欧洲售价450欧元，国内门店售价4800元人民币，而华夏游客在欧洲购买仅需3600元左右。这种价差严重影响了境内门店的销售，2011年京城SKP门店的铆钉鞋销量同比下降了7%。

他们的第一个需求，是希望集团协助优化供应链，将部分配饰生产线转移至华夏长三角地区，利用当地的制造业基础降低生产成本，缩小境内外价差。

初步估算，生产线转移需要约500万欧元的投入，包括设备采购和人员培训，希望集团能提供50%的资金支持，剩余部分从Valentino的年度预算中列支。”

“一人一个二百五？”

林书妍一愣。

“嗯，对。两个二百五就是五百万。”

“额，Feuille Etoile还是全出了吧，五百万不是很多。”

“OK。”

......

“还有，苏绣和Montex工坊让他们很感兴趣。

Valentino的红色已经成为经典，但他们需要新的标志性元素。

那边想将苏绣的细腻与Montex的立体刺绣结合，开发‘红韵苏绣’系列高定，在丝绸面料上用金线苏绣勾勒玫瑰图案，搭配Montex的羽毛刺绣装饰裙摆。

这个系列计划在2013年七月巴黎高定周发布，但需要两个工坊的支持，希望集团能协调工坊的生产排期，确保在2013年六月前完成样品制作。

还有今年我们的高定系列平均每套制作成本高达8万欧元，而Gucci通过供应链整合将成本控制在6万欧元以内。

希望集团能整合全球面料采购资源，比如与意大利的丝绸厂商签订长期协议，降低原料采购价格。

此外，华夏市场的营销ROI亟待提升——2012年我们在国内的营销投入约180万欧元，但营收回报仅为3倍，远低于行业平均的5倍。”

林书妍眼睛离开文件抬头看向叶辰。

“对于这件事情，我觉得可以调整营销策略，减少传统广告投放，增加线下体验活动，比如在魔都，山城，京城举办‘Valentino高定体验展’，但是需要我们协助对接国内的高端商场资源和媒体渠道。”

“很不错的提议，就交给你吧。生产线转移的资金支持没问题，菲利普会帮你们做财务规划。

苏绣和Montex工坊的协调我来负责，确保不影响他们的高定计划.....”

叶辰说完摸了摸额头，手底下品牌多了是真够累人，伯纳德阿尔诺是怎么工作的？LVMH旗下那么多品牌......